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新2会员网址(www.22223388.com):从喜茶的视「shi」频号直【zhi】播,看餐企布局‘ju’微(wei)信生态营销的方向

约稿员2022-01-0621免费足球推荐

深圳的南头古城是一个有着深厚历史沉淀的地标。我们想通过南头古城的手造店,让大家看到深圳不一样的一面,也看到喜茶更多的灵感。

12月27日,喜茶微信视频号贡献了自己的“直播首秀”——《小憩茶话会》。除了直播必备的“爆款限时折扣”和“周边礼品”,门店设计师、店长以及产品研发更是亲身出镜,为大家阐释门店设计内涵、介绍爆款产品、揭秘产品背后的故事。

与此同时,本此次直播,也意味着喜茶以微信视频号为连通器,打通了朋友圈、公众号、小程序的“流量闸口”,实现了微信生态全域联动,并以“品牌化”和“精品化”的策略打造直播内容,以品带效,收获了20多万观看量和不错的销售表现,实现了品效合一的双丰收。

01.

品牌直播再突破

品效合一成为破题思路

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近年来,直播成为了品牌商触达用户最重要的方式之一。无数品牌全身心投入直播,获得了众多亮眼的销售成绩。但在成功的同时,很多品牌,尤其是中高端品牌,也在困惑:如何在全民直播的时代,去平衡品牌调性、渠道增长和商业模式这三者之间的关系。

在红餐网看来,喜茶本次的微信视频号直播,为广大餐企提供了品效合一的“解题思路”。

《小憩茶话会》是喜茶为微信视频号专门打造的直播IP,基于视频号的内容生态差异,打造“以品牌沟通为主,带货为辅” 的内容直播新形式。通过挖掘品牌故事、揭秘产品研发的台前幕后,传递品牌内涵和温度,为每一次成交注入品牌认同。

这场直播首秀也再次印证了喜茶高品牌势能的一贯实力。

展开全文

本次《小憩茶话会》设置了门店设计讲解环节,让人在称赞设计师奇思妙想的同时,也进一步领略到喜茶南头古城店蕴含的现代与传统相融合的时代风貌。

同时,人气周边商品买一送一的秒杀活动中,喜茶为粉丝送上人气周边产品,并邀请幕后设计师分享产品的设计理念,让粉丝们感受到喜茶在各类产品中倾注的灵感与匠心。

而在粉丝问答环节中,粉丝们关心的“喜茶如何进行产品研发”“人气饮品如何制作”等问题,也得到了详尽的解答,让人再次看到了喜茶在产品层面,对极致与灵感的不懈追求。

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