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玩三公大吃小的技巧(www.eth108.vip):巨头轮流锤,百年迪士尼也撑不住了?

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本文来自微信公众号:海豚投研(ID:haituntouyan),作者:海豚君,头图来自:视觉中国


华特迪士尼美东时间11月8日美股盘后发布了2022财年第四季度(2022年三季度)业绩。作为本财年最后一个季度,迪士尼意外收了个烂尾。在前三季度的故事演绎下:


  • 疫情压抑太久,尽管物价、贷款成本连环上涨,但工作不缺和工资涨不停下,涨价也压不住线下出行的需求,哪怕是主题公园这样的可选消费服务。


  • 流媒体为抢用户争破脑,内容战开打,烧钱不止,亏损新高。


  • 总之,百年传统业务主题公园“加量”回归,覆盖流媒体的亏损、有线电视的垂暮以及为了Disney+独家后而刻意减少的内容分发,新的收入结构和利润结构形成。


但风险在于,在内容成本持续走高下,“公园热”何时放缓?流媒体亏损何时修复?两边的边际拐点相反,一旦打破平衡,那么熊市时期投资者最在意的利润就要守不住。


而就在这迪士尼上交收官业绩中,似乎在逼近上述风险。尽管管理层表态流媒体的亏损拐点已到,2024年将如期盈利。但海豚君担心的是,为了保证流媒体的独家内容,传统业务的收入会在此之前先一步萎缩,继而造成利润持续趴地。而主题公园在涨价后还能保持多久的热度也是一个玄学。对于短期来说,仅有一个“内容周期”还能给市场带来一些期待。


回到本季财报,核心要点如下:


1. 总收入201亿元,同比增速陡降至个位数8.7%,显著低于一致预期的213亿。相较于核心投行的最新预期,除了主题公园业务勉强达标外,其他传统业务包含流媒体业务创收均不及预期。


展望1Q23FY,暂时不用特别悲观。一方面下季度有口碑不错的《黑豹2》《阿凡达2》等影片上映,另一方面流媒体业务可能会在涨价、广告订阅套餐的推动下获得改善。与此同时,虽然在10月提价、又有飓风影响,但从游客的入园情况来看,主题公园的需求仍然强劲。


2. 流媒体订阅上主要亮点是用户净增超预期,本季度Disney+新增了1210万人,比市场预期的多了200万。ESPN+、Hulu虽然涨价,但表现也不差。


本季度流媒体创收表现不佳,主要是广告走弱以及更多的用户转向高性价比的打包价。不过从管理层的战略上来看,下季度开始会将更多的关注点放在流媒体的变现上。涨价(Disney+12月涨价)、广告支持套餐都是为了做高收入和盈利,管理层允诺2024年流媒体业务盈利的目标不变。


3. 影视内容业务,虽然有《雷神4》等漫威电影的热卖,但为了优先Disney+的内容供应,公司大幅减少了内容向外授权,同时会有部分新电影只上线Disney+或者是比以往更快的安排线上资源,从而影响潜在的影院票房和家庭电视点播的收入。最终导致本季度收入17.4亿,同比下滑15%,与市场预期20.6亿差距较大。


4. 主题公园业务,相比而言较稳健。虽然增速放缓明显,但去年基数不低,同时今年也遭遇了飓风“伊恩”影响,奥兰多公园被迫关闭了两天,管理层表述伊恩对三季度的利润影响有0.65亿,约占当前利润的4%。


展望1Q23FY,假日较多,虽然11月初又有飓风“尼科尔”开始在佛罗里达州登陆,预计也会对主题公园业务产生影响。但自从10月11日美国本土公园门票、服务产品等统一涨价约10%后,从德银跟踪的游客入园情况来看,似乎未看到需求端有减弱的迹象,今年整体入园数据优于疫情前的2019年。


国际公园上,巴黎迪士尼乐园的情况正在好转和恢复,抵消了上海迪士尼的部分损失。


5. 利润被内容成本狂削:本季度实现经营利润16亿,与上年同期基本持平,显著弱于市场预期的20.5亿。除了主题公园受通胀、获客影响而支出飙升之外,其他业务主要是被高昂的内容成本拖累。随着今年的电影大片陆续上线Disney+,流媒体的亏损创了新高,经营亏损率达到30%。但管理层表态,流媒体的亏损拐点已经到来,暗示下季度的亏损将会改善。


6. 自由现金流存在季节性“虚高”:本季度自由现金流为净流入13.76亿元,其中主要是经营性现金流净流入25.2亿元贡献,在利润被压缩下还能环比增加明显,主要是由于本季度应付款项多了近10亿,而上季度是减少的。


从历史来看,每年四季度均会出现这样的一个虚高情况,可能与供应商之间的支付节奏有关,并不能简单视为现金流大幅改善。同比来看,自由现金流下降10%。


截至10月,公司账上现金116亿,还算充足。



一、长桥海豚观点


迪士尼收官季的业绩表现,只有“流媒体用户增长大超预期”这一个亮点。相比于前三季度营利双超预期的强势,四季度为了保住流媒体用户增长这个指标,对传统内容业务的牺牲代价着实有些大。


这让我们开始留意,市场是否高估了迪士尼内容周期对最终整体业绩的贡献。管理层也预料到这种不健康的增长路径,电话会中开始强调未来对收入、盈利而非仅仅是用户指标的关注。


相比而言,让海豚君稍微放心的还是主题公园业务。虽然这个季度收入不及一致预期,但基本达标了核心投行的预期。从疫情前的正常年份来看,二、四季度也并不是旺季,收入环比走弱并不算太出人意料,并且消费品的需求比较旺盛,增速环比有所加速。两块业务更适合加总来看,四季度环比增长且绝对值继续在创历史新高。


不过公司希望将通胀的压力传递给消费者,10月11日三年门票价格没变的美国本土迪士尼公园开始涨价,平均涨幅约10%,从目前的客流量来看,暂未看到消费者的抵触。


只是如果高息环境持续,企业纷纷妥协裁员,消费者可支配收入预期走弱,那么优先削砍的需求也是偏向娱乐这种可选消费。那么对于强劲了一年的主题公园,恐怕难免会陷入增长乏力的状态。而这一点恐怕也是市场可能偏乐观的地方。


因此从宏观上来说,迪士尼未来可能存在一个整体业绩转弱的拐点,但内容周期的到来似乎又能给公司增加一些风险抵抗。海豚君认为,未来的2023财年一季度(4Q22CY)恐怕是此轮内容周期的巅峰季。


随后在高基数和宏观经济的压力下,迪士尼的业绩转弱拐点会出现,但流媒体的盈利拐点可能还要等到2024年末,收入结构的变化会造成利润率需要度过一段趴地的尴尬期。


二、本季财报详细解读


1. 认识迪士尼


作为近百年的娱乐王国,迪士尼的业务架构也经历了多次调整,我们此前在《迪士尼:百岁公主的 “驻颜术”》中有过详细介绍。这里呈现最新的业务架构情况,便于投资者阅读财报前初步了解。


  • 迪士尼业务结构主要包含了四块,影视娱乐、有线电视、流媒体、主题公园及商品零售。


  • “主题公园及商品零售”多年发展已经较为成熟,第一IP储备加持下,迪士尼主题公园业务龙头地位稳固,更多的受到整体消费的影响。常态下,可以视为一个稳定现金流。


  • “影视娱乐”、“有线电视”、“流媒体”本质上就是在做迪士尼影片的制作发行,因此收入变动主要与迪士尼的电影排片、整体电影市场消费力有关。


来源:迪士尼财报、长桥海豚投研绘制


2. 收入:显著低于预期,涨价能拯救下季吗?


本季度迪士尼实现总营收202亿美元,同比增长陡降至8.7%,多方面原因造成业绩显著低于市场预期(约212亿元)



从收入增长的贡献角度来看,除了主题公园还算稳定外,有线电视、影视内容收入拉胯严重,传统业务修复趋势显著走弱。流媒体虽然用户增长靓眼,但更多的打包价用户、广告走弱拖累了整体收入。


虽然漫威的《雷神4》票房不错,但为了保证流媒体Disney+上更多的独家内容,内容向外授权越来越少,并且线下影片会加速安排线上资源,继而带来分发收入的降低。


有线电视则因为去年同期有NBA总决赛的原因,有高基数影响。不过有线电视行业基本属于夕阳产业,存在被流媒体迁移用户的大趋势。




再来看具体细分业务情况:

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(1)流媒体业务(DTC)


虽然对公司当下的收入、利润贡献不高,流媒体业务却是支撑公司成长性的主要逻辑,是市场对迪士尼未来估值上升的主要推动力。


本季度实现收入49亿元,同比增长7.6%。虽然订阅用户增长亮眼,Disney+用户新增1210万,比市场预期多了200万,但由于广告走弱、用户转向高性价比的捆绑包、汇率等影响,整体收入差了预期不少。



本季度流媒体Disney+用户的新增,主要来源于除北美、印度之外的其他地区。海豚君猜测,估计与迪士尼近期主推的欧洲、拉美地区有关。截至10月,Disney+总用户规模达1.64亿,全平台用户规模达到2.36亿。


ESPN+虽然在8月进行了大幅涨价(+43%),但本季度增长还不错,凸显了ESPN+的产品竞争力。10月Hulu、Disney+也选择涨价,涨幅也不小,尤其是Disney+,为了给广告套餐让路,硬生生从7.99美元涨至10.99美元,而7.99美元变成了Disney+广告套餐的价格。


单从价格上来看,剧集资源更弱的Disney+广告套餐价格比Netflix的6.99美元还要贵,建议关注电话会管理层披露更多关于广告套餐计划细节。




单用户价格ARPU被汇率和捆绑价有所削弱,但涨价的ESPN+环比提升。



(2)主题公园与消费品


本季度主题公园虽然不及市场预期,但相比其他业务而言依然算稳健。不过不同于以往的营利双增,四季度经营利润率显著走低,公司解释为高通胀对商品采购成本带来不小的压力。


本季度实现收入74.3亿美元,同比增长36%,其中乐园体验收入61亿,同比增速46%,放缓明显。这次美国本土市场增速放缓比较明显,除了飓风伊恩的影响(减少0.65亿利润),海豚君认为,恐怕与本季度线下流量回归接近尾声有关。


10月11日,公司宣布涨价,希望将通胀的压力传导到消费者身上,虽然从目前来看游客流量还是保持高位(超过同期2019年水平),但从增长贡献来看,后续的增长可能更多的需要靠涨价来带动。


不过海豚君提醒,在下季度的“旅游旺季+创立100周年”拉动效果之后,主题公园的热度和业绩可能也会出现一个增速拐点,作为收入贡献最大的一项业务,会带来公司短期业绩压力。





除了涨价外,随着亚洲市场疫情封锁逐步放开,未来能够寄希望的增长动力还来源于日本、中国上海、中国香港迪士尼园区。在疫情前正常年份,国际园区的收入贡献接近1/3。因此他们的修复也会驱动整体收入增长,不过因为汇率的原因,可能还需要打一个折扣。


(3)影视内容销售


内容销售收入主要与当季迪士尼的电影发行表现,以及其他电视节目内容分发授权、家庭电视点播付费相关。本季度迪士尼上映了漫威大片《雷神4》,截至当前全球票房共7.61亿,另外《女巫也疯狂2》则选择直接上线Disney+,《雷神4》则在线下影院上映一个多月后,于9月初也上线了Disney+。


结合此前也有多部动画电影直接上流媒体,《黑寡妇》线上线下同时上映的操作,预计未来为了保证Disney+的增长,迪士尼会引导更多线下用户转移到流媒体上。


但由此而带来的短期牺牲有点大,内容销售收入直接少了一大截。剧集的对外授权收入减少,电影的潜在票房收入也被压缩。


四季度影视内容收入近17.4亿,同比下滑15%,创近三年单季收入新低。但实际上,迪士尼还身处于自己的内容周期,年底的《黑豹2》《阿凡达2》以及明年初的《蚁人3》都是旗下著名IP。


截至目前《黑豹2》的首映和《阿凡达2》的预告口碑反馈不错,预计最终票房不俗,不过值得一题的是,中国内地暂未引进,仅在中国香港、中国台湾地区上映。





但问题是,如果为了后续继续为了保流媒体的用户,而选择牺牲内容分发和影院的收入,是否预示着市场的预期偏乐观了。毕竟流媒体还在竞争打架阶段,漫威、卢卡斯、皮克斯工作室的内容又是旗下王牌,上线Disney+能够保证迪士尼在流媒体战场较强的竞争优势,但牺牲掉的是真金白银的短期票房收入。


Disney+的大幅度涨价、推出广告套餐,都是管理层希望赶紧挖掘流媒体变现能力的动作,未来是否能够打平原来的影视内容收入,还是个问号。但可以相见的是,短期来看难度不小,并且在盈利能力上,恐怕也不及稳态下能够维持15%~20%经营利润率水平的影视内容销售业务。


在美国流媒体都在重金投资独家内容的时候,切断相互授权的时候。反观中国长视频平台,已经走过了竞争最激烈的阶段,从割裂走向合作,除了保证几个头部大作独立输出的基础上,内容共享的情况越来越多。


这是属于集体式追求行业效益,这种情况下反而可以倒逼上游内容成本改善优化。但显然,刚刚开打不久的美国流媒体行业,离这样的“觉悟”还要很久。


(4)有线网络


传统广播电视媒体本季度同比下滑5%,主要系去年同期有NBA总决赛导致高基数影响。但传统有线电视走弱是大趋势,各个流媒体平台在内容端枪火密集下还能各自“和平”扩张,主要瓜分的就是有线电视的用户时长。




3. 利润端:全线走弱,结构性导致的调整还会持续


在上季度还被市场称赞的利润率趋势,四季度却狠狠打脸。流媒体亏损进一步加大,传统业务似乎都有顶点向下趋势。除了收入增长减速,对偏固定类的成本支出分摊压力增加以外,通胀也被公司拿来解释主题公园利润率削弱的原因。四季度实现经营利润16亿,同比持平,显著弱于市场预期的20.5亿。





不过海豚君认为,在主题公园之外的业务上,更高的内容成本投入没有换来相同增幅的收入,是造成整体利润被压制的主要原因。本质上还是体现了竞争加速下,内容端急剧溢价对公司盈利能力的削弱。


结合Netflix的经营利润率水平,也在竞争凸显的去年下半年开始,逐年优化3个点的走势被打破,反而环比逐季下降。纵使有汇率的原因,但也处于停滞不前的状况。


迪士尼管理层提出,即将迎来流媒体亏损拐点,这基本符合核心投行的预期,即四季度的亏损程度是最高点,随后是逐步改善,直到2024年流媒体实现盈利。但海豚君认为,在此之前迪士尼因为收入结构的变化,整体盈利能力的走弱也很难避免。


本文来自微信公众号:海豚投研(ID:haituntouyan),作者:海豚君

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