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欧博网址(www.aLLbet8.vip):联博接口(www.326681.com)_若何像 Web3 营销专家一样思索?

时间:1个月前   阅读:23

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从宏观角度聊一下 Web3 市场人士的头脑模式。

原文问题:《营销系列 02: 若何像一个 Web3 营销专家思索》(How to Think Like a Web3 Marketer)

撰文:Michael Stelzner

编译:Siyan

正在思索对你的品牌举行 Web3 转型?却不知道该若何下手?在这篇文章中,你会领会到行使 Web3 举行市场营销的怪异优势, Web3 营销模式与你的头脑惯性有何差异,以及什么是项目刊行的乐成要害。

#01 为什么人人都最先关注 Web3 了?

Web3 和相关手艺正在刷新着险些每一个行业。若是你将眼光放在市场领域,你会看到 Web3 为获客、留客和用户粘性开拓了新的思绪。这些增进领域被看烂的名词由于区块链与 Web3 手艺拥有了新的可能。

这几年,广告人由于隐私调治和阻止广告插件已经最先被迫改变了他们的计谋。用户希望可以对自己的上网体验有更多的控制权,他们不希望被迫一直被广告围绕。传统的广告模式已经衰落,我们需要也会找到新的方式商业化我们的项目与网站。

举个例子,the Gather Network 提供了一个思绪—用户在网站阅读你公布的内容的时刻可以选择分享自己电脑的剩余算力并因此获得 token 奖励。我们展望,在未来的三到五年内,剩余算力的价值会跨越广告收入自己。

营销和广告天下已经发生了天翻地覆的转变,你必须学会应对。广告投放越来越贵也越来越难。人们厌倦了自己的信息被倒卖,厌倦了自己也成为了一个商品。创作者也厌倦了自己的创作只是为中央化平台带来了价值。Web3 正在试图改变这一切。他们在改变内容创作的商业模式。创作者最先有了更大的决议权决议他们想要什么,他们想提供什么。中央商们在这个历程中将被镌汰出历史的舞台。

仔细想想,若是你是一个漫画创作者,你现在可以直接向你的社区售卖数字创作。若是有人购置了你创作的一个漫画人物的 NFT,他可以在自己的餐馆广告里用到这个形象。在这个历程中,版权和用户留存计谋的界线变得模糊,形成了一个新的态势。

Web3 为企业提供了新的时机。在确认所有权和移除中央商的历程中,会有越来越多的应用案例涌现。作为一个市场营销职员,这是令人激动的—看到新天下的涌起,并在浪潮中孝顺自己的气力。

#02 领会 Web2 与 Web3 在文化上的焦点差异

当我们进入 Web3 之后,会很快察觉到一些文化上的焦点差异。对于新人来说,你可能听过两个跟 Web3 有关的名词: 去中央化(decentralized)和反建制(anti-establishment)。

Web2 天下正好相反—它异常中央化,也时刻处于审查之下。屈指可数的机构拥有着伟大的权力,行使平台效应从用户身上读取、网络、储存数据并借此获得伟大利益。

现在绝大多数市场营销职员都群集在非社区驱动、非相助性的社交网站上—虽然这些平台总爱使用社区这一观点。Facebook 和 Instagram 项目方可以控制在平台上发生的所有事—这跟反建制的头脑正好相反。社交平台告诉你什么能做什么不能做,若是你不愿遵从,他们就会马上将你移除。

我们对这些控制早就习以为常。也正因云云,当我们进入一个加倍开放的天下时,我们最最先甚至会以为有点新鲜。在新天下里,所有代码和创新都在区块链上,任何人都能去使用、分享、再缔造。在这里,用户、创作者、项目方配合享有所有权。

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本质上来说,Web3 是一个开放的、相助的天下—所有人共创元宇宙。这也许文化创新里最突破的一个点。

#03 Web3 刊行计谋的焦点要素

若是你的团队正在进入 Web3 领域,有一些要素是你在确定刊行计谋时必须要思量到的。

确定你的目的群体

一个好的市场职员问的第一个问题通常都是:谁是我的目的群体?你必须知道你在跟谁交流,这部门人对于 Web3 又有多领会。只有这样,你才有可能策一致个社区驱动、高相助性的 Web3 营销设计。

DigitalSelf 旨在辅助用户在元宇宙中介入到线下娱乐和流动。用户通过一个接纳 VR 手艺的头戴装备介入到音乐会、体育竞赛、或者聚会中。

他们的目的群体有两个:普罗民众(好比各个球队的粉丝)和加倍「加密钱币原生」的群体。针对普罗民众,DigitalSelf 通过内置钱包降低用户的介入门槛。而针对加密原生用户,平台允许他们匿名介入而且使用自己的钱包。平台希望自己能够和差异群体都保持相同而且设计出适合差异群体介入的交互系统。

再次强调,你需要知道你在和谁相同,你又该若何跟他们相同。虽然现在 Web3 的用户群体还不大,但很快,就会有大量用户加入到 Web3 的天下中来,你需要在这之前做好准备。这就包罗最先举行用户教育。Gary Vaynerchuk 和他的 VeeFriends 在这点上做得很好。他通过自己的方式,乐成地辅助了他的大批用户领会到了 Web3。与此同时,他也必须顾及到加密钱币的原生用户,究竟这群人在圈子里浸润良久,也最愿意花钱举行投资。

要在两个群体之间取得平衡并不容易。你需要连系刊行项目的种别综合思量。

生长你的社区

Web3 项目刊行的最大一块就是社区建设。你需要最先思索若何赋能社区并吸引他们的兴趣。挖掘一个点让你的社区成员真正介入进来,并借此让他们最先期待你的刊行。

先构建一个小社区然后等着它逐渐扩大不是一个合适的想法。在项目刊行前你的社区规模应该超出你的售卖规模。这个社区需要和你确立起真实的毗邻和关系,否则他们不会购置。

举个例子,Sylvester Stallone 的 PlanetSLY 现在有跨越 26,000 个 Discord 会员而且设计售卖 9997 个 NFT。同时持有三个 NFT 的人可以获得和 Stallone 面劈面的交流时机。凭证现在的社区规模以及购置多个 NFT 的分外福利,这个项目很有可能取得伟大乐成。

你需要亲自介入到你的社群中。你不能想着确立一个 Discord,然后它就自己最先运营。不管是通过 Discord 照样更传统的邮件,你都需要构建一个团队、制订一个设计,确保你的成员吸收到主要信息。

思量聘用一名有履历的 Discord 社区司理。虽然你也可以用 bot 回覆一些常见问题,或者用 bot 和新人打招呼,但你照样需要「人」的存在。

一些 Discord 社群会接纳 Discord 自带的语音房,让社区成员可以和项目首创团队直接交流。你还可以举行 Twitter space。在 Twitter 上举行流动的利益是非社区成员或者非用户也能介入进来,而且思量要不要在二级市场上购置你的项目。

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