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国内影视渐回暖 平台分众圈会员

约稿员2020-01-15130

电视剧《盗墓笔记重启之极海听雷》剧照。 《三生三世枕上书》电视剧海报。 2020年待播剧类型

经历1年半的「寒冬」阵痛后,中国影视产业野蛮生长的「泡沫」一一出清、加上2020年政策监管开始放宽、供给侧产业基本盘稳定,也让内容市场逐渐回暖,预示2020年影音平台付费会员将继续扩张。

随着影音平台会员突破亿级大关,中国各家影音网站试图以多元化的优质网剧为基础,透过大数据分析,以精细的分众市场,营运圈层会员,挖掘会员业务的新增长点,爱奇艺与腾讯视频不约而同要投资200亿元(人民币,下同)制作优质内容。

网路文学仍是改编大宗

其中,爱奇艺把百部网剧划分为「少女心、她情感、传奇路、正义观、阖家欢」等5大类;腾讯视频从价值观出发,近40部戏分为「现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观」等5类;优酷以主题单元制定「1111购剧清单」,包括「一腔热血(热血正义)、一股元气(元气青春)、一份美好(美好生活)、一代风华(传奇风华)」等4个单元。

精准满足会员需求 扩大变现力

电视剧《荣耀乒乓》剧照。 爱奇艺、腾讯影音会员规模在2019年相继破亿,影音平台为带动会员及营收,2020年不仅开出优质网剧名单,商业操作手法也不断翻新,除了之前闹得沸沸扬扬的「超前点播」,也希望可以透过完善会员分层体系,提升每位用户平均收入。 目前中国平台有分众服务,例如爱奇艺提供黄金VIP会员、通用的钻石VIP会员;腾讯有普通VIP和通用的超级影视VIP;优酷有优酷土豆VIP会员和通用的酷喵VIP会员。此外,影音网站还推出特殊类别的专属会员,如爱奇艺有专看精彩体育比赛的体育会员、青春专享价的学生VIP会员以及海量精品动画免费看的FUN会员等。 未来,影音网站会更细分会员分层营运规则,透过对会员精细化地垂直化分类,精准满足会员需求,透过拉进新会、留住既有会员、促销活动、转化等路径,让影音网站在会员变现规模上得以扩大。

每家平台推出的网剧类型多元,可归纳出几个重点。其一,以IP改编为主,包括著名作家的小说,如张爱玲《小团圆》、古龙《绝代双骄》、金庸《鹿鼎记》以及南派三叔的《盗墓笔记:重启重启之极海听雷》等。

改编量最大还是网路文学,例如00后王源、欧阳娜娜主演的古装剧《大主宰》改编自作家天蚕土豆的第4部小说;唐七同名小说改编的《三生三世枕上书》、改编自《簪中录》的《青簪行》等。

电影导演纷纷跨足网剧

其次,网剧盛行,引发电影导演们的兴趣,冯小刚、陈凯歌、成龙、王家卫、周星驰、陆川、陈思诚等人纷纷加入制作行列。以陈思诚为例,2015年、2018年曾以电影《唐人街探案》第1、2部,分别取得8.23亿元、33.97亿元票房,去年改编成电视剧,由邱泽、张钧甯主演,1月1日已在爱奇艺播出。

延续去年的氛围,现实主义、悬疑推理题材仍是2020年网剧重点发展方向,如《人民的财产》、《大江大河2》等。而2020是东京奥运年,体育也成为了网剧故事主题之一,如2大网剧男神白敬亭、许魏洲主演的《荣耀乒乓》。

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